Libertate, necesitate și raționalitate în comportamentul de consum al populației

Rezumat

Prăbușirea regimului comunist a dus la o „explozie” a aşteptărilor populaţiei în ceea ce priveşte capacitatea de satisfacere a unor trebuinţe, conştientizate, însă deloc sau
parţial satisfăcute în ultimii ani ai regimului comunist.
Primele luni ale perioadei postcomuniste au reprezentat, pentru majoritatea populaţiei româneşti, o perioadă de „abundenţă” a ofertei de bunuri, relativ accesibile, comparativ cu perioada anterioară. Entuziasmul „postrevoluţionar”, alimentat de măsuri sociale generoase „cu caracter reparatoriu” (Zamfir, 1999), a fost însă relativ repede stăvilit prin efectele sociale ale tranziţiei economice, resimţite concret, de majoritatea populaţiei, prin scăderea drastică a puterii de cumpărare, corelativ cu un proces de legitimare a unui set larg de trebuinţe, în acord cu cele specifice modelului asumat al statelor capitaliste ale bunăstării.
Perspectiva asupra comportamentelor de consum, propusă în studiul de faţă, este una parţială, focalizată pe o anumită parte a populaţiei, reprezentând, de fapt, majoritatea unei populaţii al cărei comportament de consum se află sub condiţionarea severă a constrângerilor economice ale tranziţiei şi pentru care libertatea de opţiune în acest domeniu este foarte limitată.
În acest context, îmi propun să descriu şi să analizez cum îşi cheltuie oamenii banii, care le sunt priorităţile de consum, care este motivaţia acestui comportament de consum şi care este percepţia asupra propriului comportament de consum, în raport cu raţionalitatea autodefinită a consumului, sau în ce măsură constrângerile situaţionale îngrădesc şi limitează această raţionalitate a consumului.